优衣库“两头挨打”,时尚成衣被吐槽无设计,国货品牌出头有望

王大姐 29 2021-05-27 11:54:53

优衣库“两头挨打”,时尚成衣被吐槽无设计,国货品牌出头有望 时尚 第1张

在新疆棉事件发生一两个月的时间后,当时跟风一起 xxxxxx 过国产新疆棉的优衣库,近日因为一批服装被美国禁止入境而闹上了热搜。 而网友的各种神回复在令人发笑的同时,也让人不禁深思一把。

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时尚品牌优衣库“翻车”

近日,海外各大媒体报道优衣库在2021年1月5日时,有一批男士衬衫因为新疆棉的问题,被美国海关扣押,尽管优衣库品牌方采取申诉手段,但在5月份的美方海关文件中依旧被驳回。

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有趣的是,优衣库提交了所谓的“证据”,证明自己没有使用新疆棉,但美国依旧是以“拒收”状态去回应。

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消息传回国内后,国内消费者对于优衣库的抵触情绪再次被触发。原本作为日本快时尚的招牌,优衣库早前因为较高的性价比和舒适度受到不少国内消费者的追捧,因为靠棉​吃饭,舒适度较高,口碑也算的是上国际快时尚品牌中最稳固的一个。

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但在棉花事件爆发之后,优衣库站队美国遭到国内市场 xxxxxx 后,转头又声称自己坚持使用新疆棉的行为,被不少人评价是“墙头草”。如今优衣库在被爆出在一月份“自证”自己没有使用过新疆棉,而再次打脸。这个曾在中国市场备受看好的快时尚品牌,也因为这些举措被不少网友写进了消费黑名单。

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不光如此,在事件发生后,国内艺人纷纷与品牌解约,在事件后品牌的海报中都鲜少出现中国模特的脸。原本在中国时尚发展光明的品牌开始取用一些黑人、欧美模特在亚洲进行宣传。

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这次事件的爆发,可以说是彻底拉低了优衣库的国民好感度,有网友直言优衣库当初跟风倒的时候就应该想到现在“两头挨打”的局面。

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无设计快时尚能否继续吃香?

虽然有很多网友表示不再购买优衣库,但社长在走访线下一些商场后发现,很多优衣库线下店面一如既往地火爆,还是有排队试衣服的情况出现,在该品牌的线上官博也依旧有很多“铁粉”在购买和支持着。

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在网友口中,优衣库的服装是“无设计时尚”、“零成本建立的极简风”是有目共睹的事情。虽然服装质量口碑较高,但打着基础款设计口号的它,一直都在挑战着消费者的搭配功底。但近几年,他们向来引以为傲的质量口碑,似乎也在一步一步崩塌。

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现在能让消费者留恋这一类无设计时尚品牌的原因,除了适合老百姓价格以外,再就是近几年到处打联名牌的营销手段了。其次,还有一个更重要的原因是,像优衣库这种快时尚品牌,在国内市场中几乎没有太多具有同样公信力的高性价比品牌。

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与其说没有,不如说大家缺乏看到这些优质品牌的机会和平台。正如网友所说,有同等品牌质量的,调性不同,需求市场又没那么高。有相似公信力和材质的国货品牌(AMII、速写、江南布衣等),价位和质量上又没有太多优势,切在设计上与消费者需求的极简和基础也不太吻合。

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(国货江南布衣)

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(国货速写)

优衣库的设计优势正如他们的品牌风格介绍所说,除了打造休闲造型,优衣库的单品全可以和其他任何品牌的服装一起搭配穿着穿。这种走基础、百搭和日常简约路线的设计,能更好地被消费者穿到各个场合中去,而不少时尚博主也都通过亲身搭配佐证过这一点。

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(优衣库服装搭配示意图)

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(优衣库服装搭配示意图)

就算能找到风格极简、价格简约的服装,大部分都籍籍无名,导致消费者很难信任,市场浮现几率小。消费者公信力,反而成为了同类型国货品牌发展的更大阻碍之一。这样的局面,至少在短时间内是不可能让国民摆脱优衣库依赖的。

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(国货AMII服装搭配示意图)

有百姓需求,无设计快时尚就会有市场。如今,优衣库逐渐被国内市场排斥,越来越多的本土品牌被注意到,同样风格的国货服装品牌出头有望,在未来或许有更多的市场和机遇吧!#优衣库被指使用新疆棉花遭美国拦截#

#优衣库#、#无设计时尚#、#国货#

作者:Echo

责编:Echo

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